Proč vítězí malé značky: Příklon spotřebitelů k menším značkám
Vzestup malých podniků a nezávislých značek v posledních letech získává na popularitě a není to jen módní výstřelek. Podle nedávných statistik plánuje 48 % světových spotřebitelů nakupovat více menších značek, protože lépe vyhovují jejich potřebám. To je skvělá zpráva pro majitele malých firem a podnikatele, kteří se snaží konkurovat velkým korporacím.
Výhody nákupu menších značek
Trend nakupování menších značek není nový, ale byl zesílen globální pandemií. Vzhledem k tomu, že lidé tráví více času doma, zkoumají nové možnosti a zkoušejí menší značky. V průzkumu provedeném společností Accenture 60 % spotřebitelů uvedlo, že jsou během pandemie otevřeni zkoušení nových značek. Tento trend vedl k nárůstu prodeje v sektoru malých podniků.
Hlavním faktorem, který vede spotřebitele k přechodu k menším značkám, je názor, že tyto značky lépe vyhovují jejich jedinečným potřebám. To je do značné míry způsobeno schopností malých podniků soustředit se na určitou mezeru a poskytovat řešení na míru své cílové skupině.
Menší značky mají také tendenci k osobnějšímu přístupu. Spotřebitelé se cítí více spojeni s lidmi, kteří za značkou stojí, a je pravděpodobnější, že je budou podporovat. To platí zejména pro podniky, které mají silnou přítomnost na sociálních sítích a jsou schopny navázat kontakt se svými zákazníky na osobní úrovni.
Další výhodou nákupu u menších značek je, že bývají etičtější a udržitelnější. Malé podniky si často více uvědomují svůj dopad na životní prostředí a komunitu. Jsou schopny přijímat rozhodnutí, která jsou v souladu s jejich hodnotami, a jsou transparentnější, pokud jde o jejich postupy. To vedlo k nárůstu poptávky po ekologických a sociálně odpovědných výrobcích.
Přečtěte si o významu ESG pro výrobce potravin v našem článku
Zajímavá fakta:
- Podle studie společnosti Nielsen 73 % spotřebitelů tvrdí, že pozitivně vnímají společnost, která prosazuje udržitelný rozvoj
- Malé podniky představují 44 % veškeré ekonomické aktivity v USA
Nárůst poptávky po menších značkách není jen trendem, ale hnutím. Spotřebitelé hledají výrobky a služby, které jsou více v souladu s jejich hodnotami a potřebami, a malé podniky jsou schopny jim je poskytnout. Výhod nákupu u menších značek je mnoho, od osobnějšího přístupu až po etické a udržitelné postupy. Majitelé malých firem a podnikatelé by měli tohoto trendu využít a pokračovat ve vytváření produktů a služeb, které uspokojují potřeby jejich cílové skupiny. Tímto způsobem budou moci prosperovat na konkurenčním trhu a pozitivně ovlivňovat svět.
Propojení potravinářských výrobků malých firem s informační základnou EQO
Na dnešním trhu si spotřebitelé stále více uvědomují, co konzumují, a více se zajímají o kvalitu a původ výrobků, které kupují. Pro malé podniky v potravinářském průmyslu je důležité vyniknout a poskytnout spotřebitelům potřebné informace o svých výrobcích. K tomu slouží jednotná informační základna EQO Label.
Co je to informační systém o potravinách (FIS)? Přečtěte si v našem článku
Připojením svých potravinářských výrobků k jednotné informační základně EQO Label mohou malé podniky získat rozpoznatelnou značku kvality, která je odliší od ostatních značek. EQO Label poskytuje spotřebitelům transparentní a snadno dostupné informace o složení a výživových hodnotách výrobku. Tato úroveň transparentnosti buduje u spotřebitelů důvěru a poskytuje jim informace, které potřebují k informovanému rozhodování o nákupu.
Značka EQO navíc pomáhá malým podnikům vybudovat si na trhu rozpoznatelnou značku. Uvedením značky na svých výrobcích se mohou malé podniky odlišit od konkurence a vybudovat si pověst kvalitního a transparentního podniku. Štítek také usnadňuje spotřebitelům rozpoznat a zapamatovat si značku, což je pro malé podniky, které chtějí zvýšit svou viditelnost na přeplněném trhu, zásadní.
Jednou z hlavních výhod značky EQO pro malé podniky je, že jim poskytuje platformu pro prezentaci jejich udržitelných a etických postupů. Vzhledem k rostoucím obavám o dopad na životní prostředí a spravedlivý obchod spotřebitelé hledají značky, které jsou v souladu s jejich hodnotami. Značka EQO pomáhá malým podnikům demonstrovat jejich závazek k udržitelnosti a etickým postupům, což může pomoci přilákat nové zákazníky a vybudovat věrnost značce.
Chcete přidat své výrobky do naší databáze potravin? Zanechte svůj e-mail
Celkově lze říci, že připojení potravinářských výrobků k jednotné informační základně EQO Label přináší malým podnikům celou řadu výhod. Od budování rozpoznatelné značky až po prezentaci svého závazku k udržitelnosti – malé podniky mohou využít EQO Label ke zvýšení viditelnosti, budování důvěry u spotřebitelů a odlišení se na konkurenčním trhu.
Zaregistrujte se a získejte přístup do naší databáze potravin.
Zdroj: NielsenIQ