Posláním společnosti je překlenout propast mezi spotřebiteli a výrobci potravin tím, že poskytujeme platformu, která lidi spojuje s vysoce kvalitními, udržitelně získávanými a výživnými potravinami. Společnost se zavázala podporovat transparentnost a důvěru tím, že poskytuje podrobné a přesné informace o výrobcích, dodavatelích a zemědělcích, kteří za nimi stojí, a o dopadu jejich výběru na životní prostředí. Společnost se také snaží podporovat smysl pro komunitu tím, že podporuje zapojení zákazníků a zpětnou vazbu a podporuje místní a malé výrobce potravin.
Konečným cílem společnosti je umožnit zákazníkům, aby si vybírali informované, zdravé a udržitelné potraviny, a podpořit rozvoj spravedlivějšího, odolnějšího a udržitelnějšího potravinového systému.