Pokud jde o nákupní chování, je zcela jasné, že spotřebitelům záleží. Ve skutečnosti většina (73%) globálních spotřebitelů tvrdí, že by určitě nebo pravděpodobně změnili své spotřební návyky, aby snížili svůj dopad na životní prostředí. Jak si spotřebitelé stále více uvědomují, co vkládají do svého těla a na jeho tělo, mají také zájem nakupovat—a někdy platit více—produkty, které současně pomáhají životnímu prostředí. Ve skutečnosti téměř polovina (41%) spotřebitelů z celého světa tvrdí, že jsou velmi ochotni zaplatit více za produkty, které obsahují zcela přírodní nebo organické složky.
Podle našich spotřebitelů nakupují změnu, kterou chtějí vidět ve světové zprávě, jsme zjistili, žepřírodní a organické složky a certifikace slouží jako vstupní bod pro téměř každý trh, pokud jde o atributy udržitelnosti, které spotřebitelé hledají. Odtud se stává konkrétnějším a roztříštěnějším.
VÍCE UP-AND-COMING OPATRNĚ SPOTŘEBITELÉ
Mnoho udržitelných trendů na nových trzích začíná krásou a osobní péčí. Například na Tchaj-wanu, kde 88% dotázaných spotřebitelů uvedlo, že je nesmírně nebo velmi důležité, aby společnosti prováděly programy na zlepšení životního prostředí, existují důkazy o rostoucím trendu přirozené v osobní péči.
Analýza údajů o maloobchodním prodeji ve skutečnosti ukázala, že přírodní produkty zaznamenávají růst v jinak klesajících kategoriích. Například, zatímco celková Kategorie šamponů zaznamenala pokles o 3,4% během ročního období končícího v dubnu 2018, přírodní šampony, které vlastní 11,2% podílu na hodnotě, neustále rostou na 2,2%. V této kategorii uspokojování spotřebitelské poptávky po udržitelnějším šamponu prospívá nejen životnímu prostředí, ale také posiluje spodní linii společností dostatečně chytrých, aby jim poskytly to, co chtějí.
Dopad podobného sentimentu vidíme kolem sprchového gelu, kategorie, kde naturals vlastní 10,3% podílu na hodnotě, a celková Kategorie zaznamenala pokles prodeje o 0,8%. Zde prodeje přírodních sprchových gelů ve stejném období prudce vzrostly o 80%.
NA ROZVÍJEJÍCÍCH SE TRZÍCH UDRŽITELNOSTI, PŘÍRODNÍ A ORGANICKÉ PŘIPRAVUJÍ CESTU PRO PODROBNĚJŠÍ A KONKRÉTNĚJŠÍ TVRZENÍ
Jak se společnosti snaží proniknout na nové trhy, musí pochopit, že každý trh vyžaduje svůj vlastní přístup. Na rozvíjejících se trzích udržitelnosti však přírodní a organické dláždí cestu pro podrobnější a konkrétnější tvrzení.
Chcete-li získat další informace na úrovni trhu, přečtěte si nebo rozbalte zprávu o krajině udržitelnosti.
Zdroj: The Nielsen Company, 10 Ledna 2019