La misión de la empresa es tender un puente entre los consumidores y los productores de alimentos, proporcionando una plataforma que ponga en contacto a las personas con productos alimenticios nutritivos, de alta calidad y de origen sostenible. La empresa se compromete a fomentar la transparencia y la confianza, proporcionando información detallada y precisa sobre los productos, los proveedores y los agricultores que están detrás de ellos, y el impacto de sus elecciones en el medio ambiente. La empresa también se dedica a fomentar el sentido de comunidad, alentando la participación y las opiniones de los clientes y apoyando a los productores de alimentos locales y a pequeña escala.
El objetivo último de la empresa es capacitar a los clientes para que tomen decisiones alimentarias informadas, saludables y sostenibles, y apoyar el desarrollo de un sistema alimentario más equitativo, resistente y sostenible.