Wenn es um das Kaufverhalten geht, wird deutlich, dass sich die Verbraucher darum kümmern. Tatsächlich gibt die Mehrheit (73%) der Verbraucher weltweit an, dass sie ihre Konsumgewohnheiten definitiv oder wahrscheinlich ändern würden, um ihre Auswirkungen auf die Umwelt zu verringern. Da sich die Verbraucher zunehmend bewusst werden, was sie in und auf ihren Körper tun, sind sie auch daran interessiert, Produkte zu kaufen — und manchmal mehr zu bezahlen —, die gleichzeitig der Umwelt helfen. Tatsächlich gibt fast die Hälfte (41%) der Verbraucher aus der ganzen Welt an, dass sie sehr bereit sind, mehr für Produkte zu bezahlen, die rein natürliche oder biologische Inhaltsstoffe enthalten.
Laut unserem Bericht Verbraucher kaufen die Veränderung, die sie in der Welt sehen möchten haben wir festgestellt, dass natürliche und biologische Inhaltsstoffe und Zertifizierungen als Einstiegspunkt für nahezu jeden Markt dienen, wenn es um Nachhaltigkeitsattribute geht, nach denen Verbraucher suchen. Von dort aus wird es spezifischer und fragmentierter.
MEHR AUFSTREBENDE SORGFÄLTIGE VERBRAUCHER
Viele nachhaltige Trends in neuen Märkten beginnen mit Schönheit und Körperpflege. In Taiwan zum Beispiel, wo 88% der befragten Verbraucher angaben, dass es extrem oder sehr wichtig ist, dass Unternehmen Programme zur Verbesserung der Umwelt umsetzen, gibt es Hinweise auf einen wachsenden Trend in der natürlichen Körperpflege.
Tatsächlich zeigte eine Analyse der Einzelhandelsumsatzdaten, dass Naturprodukte in ansonsten rückläufigen Kategorien ein Wachstum verzeichneten. Während beispielsweise die gesamte Shampoo-Kategorie über einen Zeitraum von einem Jahr bis April 2018 einen Rückgang von 3,4% verzeichnete, wachsen natürliche Shampoos, die 11,2% des Wertanteils besitzen, stetig um 2,2%. In dieser Kategorie kommt die Befriedigung der Verbrauchernachfrage nach einem nachhaltigeren Shampoo nicht nur der Umwelt zugute, sondern stärkt auch das Endergebnis von Unternehmen, die klug genug sind, ihnen das zu geben, was sie wollen.
Wir sehen die Auswirkungen einer ähnlichen Stimmung bei Duschgel, einer Kategorie, in der Naturprodukte 10,3% des Wertanteils besitzen und die Gesamtkategorie einen Umsatzrückgang von 0,8% verzeichnete. Hier stieg der Umsatz mit natürlichem Duschgel im gleichen Zeitraum um 80%.
IN AUFSTREBENDEN NACHHALTIGKEITSMÄRKTEN EBNEN NATUR UND BIO DEN WEG FÜR DETAILLIERTERE UND SPEZIFISCHERE ANSPRÜCHE
Wenn Unternehmen in neue Märkte vordringen wollen, müssen sie verstehen, dass jeder Markt seinen eigenen Ansatz erfordert. In aufstrebenden Nachhaltigkeitsmärkten ebnen natürliche und biologische Produkte jedoch den Weg für detailliertere und spezifischere Ansprüche.
Für weitere Einblicke auf Marktebene lesen oder packen Sie den Bericht zur Nachhaltigkeitslandschaft aus.
Quelle: The Nielsen Company, 10 Januar 2019